Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Кому подходит работа таргетолога? Особенности и обязанности». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Успех в любой профессии зависит не только уровня знаний, но и от качеств личности. Ниже приведены те черты характера, которыми должен обладать таргетолог для того, чтобы добиться хороших результатов в своей работе.
Варианты обучения на таргетолога
Эта профессия хороша тем, что ею можно овладеть самостоятельно, обладая лишь усердием и упорством. Если вы по каким-то причинам отдаете предпочтение обучению под руководством педагога, то проблем с этим нет – можно найти платные курсы, рассчитанные на любой бюджет.
Как такого высшего образования по данной специальности не предусмотрено. Можно окончить вуз по направлению «маркетинг», однако после него все равно придется получать дополнительные знания по настройке таргетированной рекламы.
Обучаясь на таргетолога, рекомендуется уделить время соответствующим курсам. Но здесь есть проблема – даже самые лучшие программы теряют часть актуальности к моменту их завершения. Дело в том, что социальные сети производят постоянную оптимизацию своих площадок для удобства пользователей. Соответственно, происходят изменения в функционале рекламных кабинетов. И авторы курсов просто не успевают за обновлением информации.
Таргетолог (англ. «targeting» — прицеливание, наведение) — одна из новых, но востребованных интернет-профессий. Этот человек занимается настройкой таргетированной рекламы в социальных сетях — Вконтакте, Instagram, Facebook, Одноклассники.
Некоторые путают эту профессию с SMM, но таргетинг — узконаправленная специальность. Например, SMM-щик может заниматься контентом, ведением пабликов, рекламой у блогеров и при этом настраивать таргетированную рекламу. Таргетолог же занимается исключительно таргетированной рекламой.
Таргетолог организует комплексное продвижение компании в интернете, планирование и проведение рекламных кампаний на основе анализа и реальных цифр.
Специалист анализирует особенности продукта и создает общий портрет потребителя – по полу, возрасту, месту проживания, интересам. Затем подбирает аудиторию, которой может быть интересен продукт, и настраивает рекламу. Его цель – сделать так, чтобы объявление видел не любой пользователь, но только те, кто подходит под нужные характеристики.
Таргетолог анализирует эффективность рекламы, определяет, какие каналы продвижения наиболее удачны. Специалисты пользуются аналитическими сервисами, которые собирают данные с рекламных площадок. Хорошим помощником таргетологу станет система сквозной аналитики Calltouch. Система автоматически собирает данные с разных систем в 1 окне. Вы узнаете, что приносит вам целевой трафик и доход, сможете быстро делать выводы об эффективности маркетинга на основе полных данных.
Ошибки начинающего таргетолога
Как и в большинстве других профессий, начинающие таргетологи совершают ошибки. Наиболее распространенные:
- Низкая активность. Найти первых клиентов всегда сложно. Подавайте как можно больше заявок и откликайтесь на проекты, вступайте в обсуждение. Необходимо проявить активность и заинтересованность.
- Отсутствие портфолио. Создайте хотя бы минимальное портфолио. Если его нечем заполнить, то откликайтесь на заявки, которые предлагают сотрудничество ради опыта. В этом случае вы сможете отточить свои умения и предоставить будущим заказчикам информацию о реальных проектах.
- Прекращение обучения. Многие специалисты, как только набирают клиентскую базу, перестают изучать актуальную информацию и не работают над своим ростом. Это приводит к падению качества работы, и заказчики постепенно уходят к другим исполнителям.
Чем занимается таргетолог.
- Работа таргетолога начинается с определения целевой аудитории. Используя специальные программы ( Target Hunter, A-Parser и др.), он собирает необходимые данные о потенциальных покупателях или подписчиках. Это такие показатели, как возраст, пол, место жительства, интересы, мероприятия и многое другое. Выявляются сообщества в социальных сетях, где проводят время эти люди. Это необходимо для того, чтобы реклама была точечной. Например, пенсионерке вряд ли будут интересны ночные клубы, а девушку восемнадцати лет не заинтересуют вечера отдыха «Для тех, кому за…» Поэтому, таргетологу очень важно знать предпочтения целевой аудитории, чтобы представители каждого сегмента видели ту рекламу, которая будет соответствовать их интересам.
- После изучения целевой аудитории составляется портрет потенциального покупателя. Его боли, желания, потребности — все это учитывается, чтобы правильно и максимально точно составить рекламное объявление.
- Следующий шаг, это создание тестовых рекламных креативов, которые помогут определить, будет реклама работать или нет. Таргетолог придумывает рекламные тексты, подбирает визуальный контент, составляет несколько рекламных креативов и запускает их в тестовом режиме. Через некоторое время проводит сравнение, какая реклама зашла потребителям, а какая нет. Креативы, набравшие наибольшее количество кликов и переходов, дорабатываются и запускаются в основную рекламу.
- Запустив рекламу, специалист отслеживает ее, анализирует цифры (клики, переходы, покупки). После остановки рекламы, таргетолог изучает статистику, CTR (показатель кликабельности), стоимость привлечения подписчика или продажи, составляет отчет о потраченном бюджете и результативности рекламы для заказчика.
- Таргетолог отслеживает поведение целевой аудитории на сайте, какие страницы чаще смотрят, с каких страниц уходят, не совершив покупки, количество возвратов на сайт. Для этого он использует сервисы аналитики. Эти действия это помогают понять, какие рекламные объявления будут более эффективными.
Зачем таргетолог нужен бизнесу
Таргетированная реклама — эффективный и относительно недорогой способ продвижения в интернете. Таргетолог нужен бизнесу для оптимального использования рекламного бюджета и привлечения целевой аудитории. Объявления компании должны видеть действительно заинтересованные люди, которые перейдут по ссылке, подпишутся, оставят контактные данные — и сделают покупку, ради чего все и затевалось.
Хороший специалист может:
-
Верно сегментировать целевую аудиторию — сгруппировать пользователей по разным признакам, например по полу, возрасту, профессиям, и разработать эффективные креативы для каждой группы.
-
Найти заинтересованных продуктом людей в социальных сетях.
-
Запустить тестовую рекламную кампанию для каждого сегмента аудитории с последующим анализом показателей.
-
Запустить полноценный таргет с ведением и изменением собственных креативов, а также с отслеживанием креативов конкурентов.
-
Проанализировать полученные результаты, оформить отчет об эффективности рекламной кампании.
Как распознать плохого таргетолога
Таргетолог с недостаточной квалификацией может значительно увеличить расходы рекламного бюджета без привлечения клиентов. Плохого специалиста можно распознать по следующим критериям:
-
быстрое интервьюирование заказчика, не включающее вопросы о продвигаемом товаре, позиционировании бренда, целевой аудитории, предыдущих рекламных кампаниях;
-
нет доказательств профессиональной деятельности — не относится к начинающим таргетологам;
-
обещания быстрого результата — эффект от рекламной кампании зависит от вида товара: недвижимость и автомобили продаются дольше, чем одежда и косметика, так как относятся к другому ценовому сегменту;
-
сразу обозначает точную стоимость клика — окончательную цену можно установить только после тестовой кампании;
-
не пользуется профильными сервисами — подобные инструменты позволяют делать работу таргетологов эффективнее и быстрее, откликаться на изменения статистики и редактировать рекламные объявления;
-
не проводит сегментирование аудитории — разделение ЦА на подгруппы позволяет лучше оценить эффективность таргета;
-
пропускает UTM-метки — подобный инструмент позволяет таргетологу определить кликабельность баннера;
-
не коммуницирует с другими отделами;
-
пропускает этапы создания текстов для рекламных предложений;
-
не вносит правки по лендингу, улучшению посадочной страницы;
-
скрывает доступ к результатам и метрикам — по данной документации можно определить качество работы таргетолога и успех всей рекламной кампании.
Плюсы и минусы профессии
Работать на пляже, сидя под пальмой и потягивая холодный сок, вряд ли получится. Профессия требует достаточной концентрации и навыков работы с разными инструментами. В должности таргетолога есть как положительные, так и отрицательные моменты☺
В чем плюсы:
- можно работать в штате, неполный день или фрилансером;
- заработок зависит от трудоспособности, может быть средним или гораздо выше среднего;
- можно найти работу вообще без опыта, но за маленькую зарплату;
- заказы есть всегда, достаточно поискать.
Но без ложки дегтя тут тоже не обошлось. В чем минусы:
- постоянно приходится сидеть за компьютером – сидячая работа для терпеливых;
- нет карьерного роста в привычном понимании – но можно менять проекты и выходить на крупных клиентов, стать руководителем отдела или направления;
- однотипные для таргетолога задачи – чаще приносят доход схожие механики, приходится их повторять;
- ответственность за результат – таргетолог отвечает перед клиентом за свои действия, в том числе и финансово, если это прописано в договоре.
Лучше всего профессия подходит усидчивым людям, которые готовы разбираться в нюансах и копаться в аналитике, чтобы выйти на лучший результат.
Перспективы профессии
Рассказывает Юлия Мохова, генеральный директор агентства JM Communications, сооснователь школы коммуникаций JM Academy:
Профессия таргетолога будет популярна еще очень долгое время, потому что реклама в социальных сетях — это то, что гарантированно приносит результаты, она легко измеряема и легко масштабируема. Если таргетолог умеет находить эффективные связки — рекламные объявления плюс нужная целевая аудитория, которые, например, приносят конверсии по определенной цене и она устраивает заказчика, — то при увеличении рекламного бюджета у нас увеличивается количество продаж. Это работает не со всеми каналами коммуникации. Например, реклама через традиционные медиа такого эффекта не даст.
При этом хороших специалистов по таргетированной рекламе все еще остается мало. В основном на рынке присутствуют те, кто недавно окончил курсы и не обладает комплексным пониманием выстраивания воронок продаж. Такие специалисты делают всё достаточно шаблонно: просто запускают рекламное объявление на какую-то определенную целевую аудиторию. А вот если таргетолог, помимо знания рекламного кабинета, обладает еще и знаниями того, как настроить воронку продаж, создать УТП бренда, качественно сегментировать аудиторию, а позже еще и провести качественный анализ состоявшейся информационной кампании, — таких специалистов мало, и они, как правило, на рынке на вес золота.
Сможет ли нейросеть заменить таргетологов?
На данный момент никакая нейросеть не способна заменить таргетолога, потому что настройка таргетированной рекламы предполагает синтез знаний, навыков, опыта и аналитического таланта. Нейросеть в отдельных случаях может корректно определить целевую аудиторию, наверное, может даже прописать для нее УТП бренда.
Однако тестирование гипотез, проработка более человечных УТП, триггеров к покупке и так далее — нейросетям не по силам. Это та самая творческая часть процесса, которая пока никак не может быть делегирована нейросетям. Хотя нейросеть нужно использовать для того, чтобы улучшить работу таргетолога. Например, она способна разработать интересные рекламные креативы.
Рассказывает Ирина Пушко, интернет-маркетолог компании «Талер Инвест», член Гильдии маркетологов:
Заменят ли нейросети таргетологов? На мой взгляд, несмотря на то что появление нейросетей можно считать настоящей революцией на рынке digital, до вытеснения искусственным интеллектом таргетологов еще далеко. Всё, скорее, совсем наоборот: нейросети помогут сэкономить время на рутинные операции.
ChatGPT поможет провести анализ целевой аудитории, проанализирует конкурентов по заданным параметрам и даже сведет данные в таблицу, Midjourney подготовит креативы для рекламы. Например, в рекламный кабинет VK Реклама уже встроен искусственный интеллект на уровне объявления, который может автоматически сгенерировать заголовки на основе контента рекламируемого сообщества. Поэтому на данном этапе нейросети — это скорее незаменимые помощники, чем конкуренты в профессии, некая команда, которая готова работать без устали и за минимальную оплату труда.
Будет ли работа у таргетолога без инстаграма*?
Те, кто активно работал там, уже освоили другие рекламные площадки: ВКонтакте, яндекс, телеграм, авито. Бизнесу нужен трафик, поэтому несмотря на то что таргет в инстаграме* запрещен, ему нужно где-то рекламироваться. В связи с чем идет перераспределение рекламных бюджетов на другие площадки, где есть рекламный инвентарь.
Рассказывает Максим Елизаров, генеральный директор digital-агентства V Agency:
Когда мы в агентстве начинаем поиски таргетолога — понимаем, что нужно закладывать несколько месяцев на поиск специалиста, в навыках которого будем уверены. Факт, что в 2022-м многие релоцировались, только усложняет задачу.
Почему профессия не потеряет актуальности:
- Людям нужно знакомиться с брендами, узнавать о новых заведениях и принимать решения о покупке. А бизнесу нужен человек, который умеет грамотно выходить на этих людей, привлекать их внимание и доводить до покупки.
- Сегодня ВКонтакте — одна из самых перспективных площадок рунета. Таргетологи, которые умеют работать в рекламном кабинете, парсить аудиторию и тестировать гипотезы, в ближайшие годы станут получать еще больше.
Многие переживают, что нейросети заменят таргетологов, но вряд ли это случится в ближайшие пару лет. Любой нейросети нужен оператор, который понимает цели бизнеса. Поэтому таргетологу важно держать руку на пульсе и уметь обращаться с нейросетями, которые сделают его работу эффективнее.
Привыкли к таргету в инстаграме* и хотите остаться в профессии? Без проблем: переходите на международный рынок или изучайте инструменты, которые можно использовать прямо сейчас. Кроме ВКонтакте это могут быть:
- Инструменты для работы с контекстной рекламой, благодаря которым можно найти целевую аудиторию и рассказать ей о бизнесе.
- Telegram Ads. Вход довольно недешевый, но площадка позволяет привлекать лиды по достойной цене. Сейчас там можно продвигать и ссылки на внешние ресурсы. Я уверен в том, что площадка будет активно развиваться и в дальнейшем расширять инструментарий внутри рекламного кабинета.
Таргетированная реклама сейчас — один из самых дешевых инструментов, с помощью которого можно привести бизнес к нужному результату. Поэтому специалисты, которые мастерски владеют этим инструментом на разных площадках, всегда будут востребованы и в агентствах, и в штате компаний.
Плюсы и минусы работы таргетологом
Главный плюс профессии – возможность заниматься действительно интересным, творческим делом. В работе таргетолога есть и рутинные моменты, например веб-аналитика. Но основная часть деятельности – это разработка новых креативов, их внедрение.
Следующее преимущество – хорошая оплата труда и перспективы. Профессия останется востребованной, пока существуют социальные сети. И спрос на сильных специалистов сохранится. Наконец, таргетологи могут работать удаленно, в комфортных условиях.
Среди недостатков профессии можно назвать следующие:
- работа с разными, в том числе сложными, клиентами;
- постоянный контроль за цифрами, данными;
- работа в сжатые сроки и под давлением заказчика.
Преимущества и недостатки профессии таргетолога
Профессия таргетолога имеет ряд значительных плюсов, давайте рассмотрим их более подробно:
- Высокая востребованность и быстрый старт. С развитием интернет-торговли роль таргетолога стала весьма значимой: в современном бизнесе трудно обойтись без такого специалиста. При этом возможность начать карьеру таргетолога достаточно оперативно —, например, пройдя специализированные курсы за несколько месяцев.
- Универсальность и расширение круга контактов. При овладении основами профессии, таргетолог может работать в разнообразных областях бизнеса. Хотя специализация всегда полезна, так как глубокое понимание рынка улучшает навыки, нишу можно изучить довольно быстро. Помимо того, каждый новый проект расширяет круг профессиональных контактов, что может пригодиться в будущем.
- Возможность дистанционной и фрилансерской работы. Таргетолог может работать как в штате, так и фрилансером. В последнем случае специалист сам определяет объем работы, выбирает интересующие проекты и может трудиться из любой точки мира, имея только доступ к интернету и персональному компьютеру.
- Творческая составляющая работы. В работе таргетолога множество технических аспектов, но в ней также присутствует и творчество. Каждый новый проект уникален, требует продумывания и запуска креативных решений, поиска наилучших стратегий для достижения поставленных целей.
Недостатков в профессии таргетолога меньше, но они все же имеют место быть. В начале карьеры могут возникнуть трудности, так как необходимо накопить портфолио, а иногда и работать за невысокую оплату, чтобы получить положительные отзывы. Кроме того, таргетологу приходится постоянно следить за обновлениями на платформах и изменениями в социальных сетях, развивать свои навыки, чтобы оставаться конкурентоспособным на рынке.
Где можно обучиться профессии таргетолог?
В интернете большое количество курсов, на которых обучают профессии таргетолог. Обучение длится от 1,5 месяца до года, но чаще 2,5-3 месяца. Стоимость курсов варьируется от 22 000 до 87 000 рублей. Средний ценник 30-40 тыс. рублей.
Это хорошая стоимость обучения для этой профессии, потому что после прохождения курсов вы — готовый специалист. И стоимость обучения окупается в первый же месяц работы. И если вы можете принести своему заказчику дешевых клиентов или подписчиков, то “сарафанное радио” начнет работать и у вас не будет отбоя от заказчиков.
***
Если вы задумались о выборе удаленной профессии, то прежде всего выбирайте ее не по деньгам, а по душе. Найти нелюбимую работу можно всегда, но радости она приносить не будет.
И если встал вопрос о смене профессии — надо воспользоваться этим моментом, изучить спрос, плюсы и минусы профессий, а главное, понять, что же вы сами хотите получить в результате, чем вас тянет заниматься и какие условия работы вас привлекают.
Таргетолог – специалист, который занимается настройкой, ведением и анализом рекламных кампаний в социальных сетях, с целью привлечь максимально заинтересованную аудиторию к совершению целевого действия (зарегистрироваться, подписаться, купить, оставить заявку, скачать и т.д.).
Таргет в переводе с английского «цель», поэтому таргетированная реклама подразумевает точечную настройку объявлений на аудиторию с определенными характеристиками (пол, возраст, регион, интересы, семейное положение и др.), которым с высокой долей вероятности откликнется рекламное предложение.
В обязанности таргетолога входит:
-
Создание, настройка и ежедневный контроль рекламных кампаний в системах таргетированной рекламы.
-
Аналитика рекламной кампании, корректировка стратегии, оптимизация расходов, с целью выполнения поставленных Таргетов;
-
Отчетность по итогам РК.
Таргетолог должен с максимальной точностью сфокусировать кампанию на представителях определенной целевой аудитории, которые потенциально заинтересованы в предлагаемом продукте, а значит, с высокой долей вероятности выполнят целевое действие.
Преимущества и недостатки профессии таргетолог
У этой новой и популярной профессии есть свои плюсы и минусы.
Преимущества:
- Таргетологи сейчас очень востребованы, к тому же можно быстро получить эту профессию и начать зарабатывать деньги. Обучение на таргетолога длится примерно 2-3 месяца.
- Необязательно занимать определенную нишу, чтобы стать таргетологом. Этот специалист может и должен работать в любой сфере: начиная от товаров народного потребления, заканчивая грузоперевозками.
- Таргетолог может работать как в офисе, так и удаленно. Еще он может сам регулировать свою нагрузку и соответственно заработок.
- Помимо технических моментов в профессии таргетолога есть место для творчества. Каждый таргетолог сам продумывает свои креативы и способы подачи рекламы.
Недостатки:
- Из-за популярности профессии среди таргетологов большая конкуренция, и на начальном этапе иногда приходится работать за небольшие деньги, чтобы наработать портфолио и проявить себя.
- Таргетолог должен постоянно учиться, повышать свою квалификацию и быть в курсе всех изменений. В социальных сетях постоянно появляется много изменений и нововведений, таргетолог должен первым узнавать о них и подстраиваться.